Le BTP sous les feux de la rampe

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Pro BTP souhaite susciter des vocations chez les jeunes.

Pro BTP souhaite susciter des vocations chez les jeunes.

Valoriser l'image et les métiers du bâtiment, c'est le but poursuivi par la Fédération française du bâtiment (FFB) et Pro BTP, groupe de protection sociale, avec leur campagne de publicité respective. Mais à chacun sa cible, son message et sa façon de communiquer. La FFB s'adresse au grand public, Pro BTP aux jeunes de 13 à 16 ans. Ainsi, jusqu'à la mi-mars, la FFB investit la télévision, la radio et Internet. Derrière le slogan «Le bâtiment, 1200 000 passionnés», dix thèmes sont abordés comme les femmes dans le BTP ou encore les besoins en recrutement. A noter que ce sont de vrais chefs d'entreprises, artisans et salariés du secteur qui s'improvisent acteurs d'un jour. De son côté, Pro BTP a fait appel à des comédiens pour sa série de 12 épisodes à découvrir sur www.unavenirsolide.com, du 1er mars jusqu'à la fin juin. Le principe? Communiquer sur les avantages sociaux pour susciter des vocations. La série met en scène deux jeunes, Alex et Bernard, sans emploi, qui n'ont pas la chance de travailler dans le BTP. Pierre, retraité du secteur, intervient de façon impromptue pour rappeler les avantages dont ils pourraient bénéficier s'ils travaillaient dans le bâtiment. Chaque épisode s'articule autour d'un service proposé aux jeunes par Pro BTP comme les prêts automobile et immobilier, l'aide au financement du permis B, etc.

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