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Pro BTP: humour et jeux vidéo pour séduire les jeunes

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Un jeune couple qui, faute de pouvoir s'offrir un «vrai» séjour, passe ses vacances dans le bac à sable d'un square. Un garçon confond le fauteuil roulant de sa vieille tante avec un chariot de supermarché, parce qu'il n'a pas de lunettes. Des situations qui prêtent volontiers à sourire. Mais derrière l'humour de ces spots publicitaires diffusés sur Internet, le groupe de protection sociale Pro BTP compte mettre en avant les avantages qu'il offre aux jeunes salariés du bâtiment (complémentaire santé, prêt au logement, accès facilité au permis de conduire, prêt pour l'achat du premier véhicule, vacances...).

Pro BTP souhaite ainsi valoriser la filière du bâtiment auprès des adolescents de 13 à 16 ans. Mise en place du 9 mars au 21 juin 2009, cette campagne s'articule autour du site Unavenirsolide.com, informant sur les produits Pro BTP et sur les métiers du bâtiment. Il présente aussi, chaque semaine, l'un des dix spots de la campagne et propose cinq jeux vidéo, disponibles en ligne et téléchargeables sur mobile. Pour plus de visibilité, des bannières invitant l'internaute à découvrir le site habillent les pages des portails les plus fréquentées par les jeunes (MSN, Skyrock, Aol...).

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